15:00, 28 августа 2026
В рамках форума «Дни ритейла» представители Минпромторга, торговых сетей и производственных компаний обсудили механизмы реализации законопроекта о «российской полке» в сегменте косметики и средств по уходу. Эксперты сфокусировались на поиске прикладных инструментов, которые позволят увеличить присутствие отечественных брендов без ущерба для рыночной эффективности ритейла.
В обсуждении приняли участие директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Никита Кузнецов, учредитель компании «ИЛЬ ДЕ БОТЭ» и идеолог акселератора IDBPRO Евгений Дроздов, а также представители компаний «Л’Этуаль», «Фитокосметик» и «Гильтек».
Переход к практической реализации
Участники дискуссии констатировали, что отрасль перешла от обсуждения целесообразности инициативы к проработке прикладных инструментов её исполнения. Речь идет о поэтапном введении квот на присутствие российских товаров в торговых сетях, начиная с 50% с последующим увеличением до 60%.
Учредитель компании «ИЛЬ ДЕ БОТЭ» Евгений Дроздов подчеркнул, что ключевым вызовом является сохранение рыночной эффективности розничных сетей при выполнении нормативных требований.
«Розничная торговля — это индустрия с жесткими экономическими показателями. Мы должны внедрять российские бренды через инструменты интеграции, а не сегрегации. Важно, чтобы присутствие отечественной продукции на полке было обусловлено её конкурентоспособностью, а не только административным ресурсом», — заявил Евгений Дроздов.
Технологические стандарты и критерии локальности
В ходе сессии эксперты зафиксировали ряд параметров, которые должны стать основой для реализации инициативы:
Автоматизация контроля: Участники предложили использовать системы искусственного интеллекта (Image Recognition) для мониторинга представленности товаров, что позволит исключить человеческий фактор при замерах доли полки и соблюдении планограмм.
Стандарты выкладки: Предложено закрепить размещение товаров в диапазоне от 80 до 160 см от уровня пола («золотая полка»), что обеспечит равные условия видимости для локальных брендов.
Омниканальное регулирование: Евгений Дроздов и другие эксперты подчеркнули необходимость распространения норм законопроекта на онлайн-каналы продаж, что критически важно в условиях цифровой трансформации рынка.
Четкость дефиниций: Одной из приоритетных задач названо уточнение критериев «российского производителя». Требуется формализовать статус брендов, учитывая наличие R&D-центров, производственных мощностей на территории РФ и структуру прав на интеллектуальную собственность.
Рыночные перспективы
По данным участников дискуссии, спрос в сегменте красоты и ухода демонстрирует тренд на рационализацию: покупатели сокращают количество уникальных позиций в чеке, при этом повышая частоту визитов. В этих условиях российские производители, активно внедряющие собственные разработки и ИИ-технологии, показывают темпы роста, опережающие среднерыночные.
Подводя итоги сессии, Евгений Дроздов отметил, что совместная ответственность ритейла, производителей и дистрибьюторов позволит создать устойчивую модель потребления. По мнению Евгения Дроздова, реализация законопроекта должна стать катализатором развития отрасли, способствующим укреплению человеческого и налогового потенциала страны без ущерба для экономики торговых сетей.
О компании «ИЛЬ ДЕ БОТЭ»: АО «ИЛЬ ДЕ БОТЭ» — один из лидеров российского парфюмерно-косметического ритейла, представленный в ключевых локациях по всей стране. Компания активно развивает направление поддержки отечественных производителей и внедрения инновационных форматов взаимодействия с поставщиками, включая инструмент IDB PRO, призванный сократить путь новых брендов от идеи до федеральной розницы.